店格とはストアイメージと言い換えられます。ストアイメージは毎日の商売の中で自然に形成されるものです。イメージの悪い店が広告でどんなにカッコいいことを主張しても、一回は騙されても次には「嘘」と見抜いてしまうのが消費者です。

商売で大切なことは「正直な商い」で「永続性」を担保することです。「店は人なり」といわれているように経営者の人格が問われるのです。経営者の人格が店格を決めると言って過言ではありません。PR現代では、セミナーや研究会、ジュエリー小売業が集うマーケティング勉強会「ＪＭＧ」での活動を通じて、商人としてのあり方・生き方・経理理念の確立をサポートしています。

タイミングは日時です。かつては月末から月の初めが最高のタイミングでした。曜日は金曜日から日曜日です。しかし最近は平日の方がにぎわうというお店もあります。

次は天候です。天気で客動員に差が出ます。必ずしも晴れの日がいいとは言い切れない面があります。店によってタイミングにも違いがあります。

また、増税や改元、社長就任や創業何周年といったビッグイヤー、記念イヤーを味方にするのも大切です。

企画力とは「商品企画×販売企画×会場演出」です。その大もとになるのが「催事のテーマ」です。弊社プランナーの腕の見せどころです。企画のポイントは客層にマッチしているかどうかにあります。商品企画、販売企画、会場演出がそれぞれにバランスのとれていることが大切です。商品に合った販売アイデアかどうかが実売に大きく影響します。

広告力は「その店らしさ」に言い換えられます。広告テーマとは生活者の夢を一言で表現すること。

「小売広告」のキャッチフレーズとは「欲望を発見し、店を売る」ことです。メーカー広告が自社ブランドを広告するのに対して、小売広告は自店ブランド（ストアイメージ）を広告します。