株式会社ヴェルティー（本社：山形県長井市）
代表取締役社長 齋藤 繁喜 氏

JMGトップインタビューの第３回は、山形県のヴェルティーの齋藤 繁喜社長です。ヴェルティーはブライダルジュエリー、宝飾品のオーダー＆リフォーム、時計、メガネ、補聴器を取り扱う専門店です。山形県内に２店舗、宮城県仙台市に１店舗を展開し、東北地方のブライダル専門店として人気と信頼を集めています。自社の目指しているところ、そしてJMGへの思いや今後について伺いました。

（取材・文：嵯峨紀子）

ダイヤモンドの仕入れは齋藤繁喜社長が一貫して行っています。世界で最も美しいと称されるラザールダイヤモンドのなかからさらに輝く美しいダイヤモンドを選び抜いています。長年培ってきた審美眼で、メーカー・ブランド基準を遥かに超えた厳しいダイヤモンド選別を得意としています。

地元山形で愛されて75年。人々の幸せをつなぐ役割を重ねて

山形県最大級のブライダルジュエリー専門店ヴェルティーは、50ブランド、2000本以上のブライダルリングを常時店頭に揃える販売店です。
終戦翌年の昭和21年に時計職人であった初代が山形県長井市に齋藤時計店を開店。戦後復興期の人々の暮らしに寄り添い、夢や希望を与える存在として歴史を重ねてきました。
三代目となる繁喜社長はリ・ジュエリー協議会のリモデルカウンセラーや日本真珠振興会のシニアアドバイザー、真珠科学研究所のグランドマスターなどの資格を持ち、豊富な知識で顧客に的確なアドバイスをしています。
さらにデジタルジュエリー協会の会長を務め、宝飾業界の活性化に一役買っています。 愛媛県宇和島市の真珠養殖場と直接取引を行い、無調色高品質真珠を適正価格で届けています。

「商売は正売」顧客と社員の幸せあってこその発展

経営理念は「商売は正売」。つねに正しく適切な商品を適切な価格で販売し、お客さまにメリット、デメリットの両面を正直に説明するといいます。
数々の資格取得もお客さまに本当に納得してもらうためのもの。顧客の喜びと満足なしに社業の発展はないとの考えです。
齋藤家ではこの経営理念の継承と社業の永続性を経営目標に掲げ、地域になくてはならない存在を目指しています。
もう一つ、繁喜社長が大切にしているのが社員の幸せです。ともに働く仲間として互いに夢と誇りを持ち、幸せを感じる職場でなければ商売を続ける意味はないと考えています。ヴェルティーの働き方の基準として、
1．頼まれる前に動く「察する力」
2．チャレンジする「突破する力」
3．正しくあることを「守る力」
4．人生を楽しく「いい環境をつくる力」
5．ポジティブな言葉で長所を伸ばす「ポジティブに表現する力」
この５つを定めています。
一つ一つは当たり前のことのようですが、守り続けることで企業を繁栄に導く大切なことばかりです。

デジタルを活用したジュエリーで経営革新計画も

ヴェルティーではいち早くジュエリー制作のデジタル化にも取り組み、大きな成果を得ています。繁喜社長を支える実妹の土屋歌菜江氏とともに、デジタルジュエリー協会の認定デザイナーの資格を取得し、東北地方で最初にサービス提供を開始しました。

ジュエリーデザインをデジタル化したことでオーダーやリフォームの受注がスムーズになり、ヴェルティーのオーダー・リフォーム事業は2019年に山形県知事から経営革新計画承認書を得ました。山形県内はもちろん、東北地方の宝石店として初の認定です。
そして第３回の東日本ジュエリーショップ大賞（経営革新部門）を受賞。デジタルツールを活用した新たなジュエリービジネスの展開を評価されています。

2019年秋に「第３回の東日本ジュエリーショップ大賞（経営革新部門）」を受賞。

JMGは鮮度と感度の高い情報と、同じ志を持つ経営者との交流が魅力

繁喜社長にJMGとのおつきあいについて伺ったところ、全国の経営者の方々との情報交換ができるメリットと、現場スタッフへの刺激になるセミナーなどの存在を挙げられました。
また今後のJMGの活動について、真珠に関わる現地視察などの企画という具体的な要望を述べられました。
過去に参加された宇和島真珠企画の成果に手応えを感じたとのことで、各種タイアップを含め自ら積極的に企画に参加したいという姿勢を示されました。

さらに業界全体に関わる問題として、二代目、三代目が商売を継続していくための商材やWeb活用法についても会全体で考え、他の会にはない生き生きとした鮮度と感度の高い会で在り続けて欲しいとの願いを述べられました。

株式会社ヴェルティー

代表者：代表取締役社長 齋藤 繁喜 氏
創立：1946年6月8日 【ヴェルティー長井店】
〒993-0007　山形県長井市本町二丁目7番21号
電話： 0238-88-5015 / FAX： 0238-88-5025 【ヴェルティー山形店】
〒990-2492　山形県山形市鉄砲町二丁目20番20号
電話： 023-625-5151 / FAX： 023-625-6500 【ヴェルティー仙台店】
〒980-0811　宮城県仙台市青葉区一番町二丁目4－19シリウス・一番町2F
電話： 022-213-7180 事業内容：宝石、貴金属、オーダー＆リフォーム、時計、メガネ、補聴器
HP：https://www.verty-saito.jp
HPはPR現代にて運用アドバイスサポート／PR現代発行の情報誌『Hills』ご活用店

JMGは宝飾小売業のマーケティング実践研究会です

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